Mitbewerber sind Unternehmen, die in einem bestimmten Markt auf ähnliche Weise tätig sind. Sie konkurrieren um Kunden, Marktanteile und Umsatz. Eine gründliche Analyse der Mitbewerber ist ein wichtiger Bestandteil jeder Unternehmensstrategie. Durch die Beobachtung der Mitbewerber können Unternehmen ihre eigene Positionierung und Strategie anpassen.